歐米茄手錶淘寶開賣人民幣不到千元，引發原廠官司控告假貨

[debbie]

2011/08/16

【經濟日報林茂仁／16日電】知名的奢侈品品牌歐米茄手表日 前在淘寶網上開賣，沒想到才賣出幾個手表後，歐米茄就控 告淘寶網銷售假貨，並要求設立價格過濾機制，封殺淘寶網 上售價人民幣7,500元（約新台幣3.3萬元）以下的手表，但 淘寶網已拒絕這項要求。
中國經營報報導，網購業者與奢侈品品牌大廠對立日益嚴重 ，淘寶網日前銷售定價人民幣898元（約新台幣4,041元）的 歐米茄手表，淘寶網店記錄顯示，已經賣出六個手表，但歐 米茄派專人購買該手表，並鑑定為假貨。

歐米茄方面稱，其產品的均價高達3.7萬元（約新台幣16.6 萬元），售價低於7,500元（約新台幣3.3萬元）的不可能是 正品，歐米茄要求以7,500元（約新台幣3.3萬元）為界線， 在淘寶網上全面封殺這個價格以下的產品，並向淘寶網索賠 200萬元（約新台幣900萬元）。

淘寶網表示，無法接受以價格做為唯一的投訴方式，並認為 ，根據淘寶網收到的資料分析，一半左右的品牌投訴並不是 針對假貨，而是品牌進行通路管理的一種手段。

淘寶網方面稱已耗資數十萬元，聯合LV、GUCCI、李維斯、 香奈兒、三星、松下、施華洛世奇等89家國際品牌廠商打假 。與上述品牌商的聯合打假方式是，通過購買由品牌商提供 的涉嫌侵權的商品，交由品牌商和第三方機構鑑定。上半年 已鑑定出侵權商品390多件，對70名淘寶會員進行處罰。

業內人士透露，奢侈品往往採取實體通路代理型態，每一級 代理商大約分去10%的利潤，以常見的三級代理計算，如果 網購業者直接面對消費者，其利潤率將高達30%。面對如此 豐厚的利潤，各路網購業者無不爭先恐後銷售奢侈品品類。

貨源問題是奢侈品牌商與網購業者之間矛盾的關鍵。即使品 牌商不情願，網購業者還是通過各種方法拿到正品。

富客斯控股CEO陸強是多個歐洲奢侈品牌的代理商，同時運 營著奢侈品購物網站「娛購網」，他透露，目前大部分銷售 奢侈品的網購業者，都是沒有經過授權，與奢侈品牌最深度 的合作，不過是奢侈品牌商給短期的「特賣許可」，僅在一 段時間內允許以折扣價銷售產品，時間一到，合作就終止。

目前電商拿到的正品貨源，絕大部分來自於「平行輸入」， 即從奢侈品牌在海外的代理商處進口，來路正規、依法納稅 ，但在中國的銷售仍然是未經授權的灰色型態。一家在白領 中頗具人氣的奢侈品購物網站貨物主要來源竟然是國外的奧 特萊斯。

原文：http://edn.gmg.tw/news/view.jsp?aid=423085&cid=47