註冊域名一小步 捍衛品牌一大步

[lizSu]

工商時報 A19/科技要聞 2011/09/15
《網路充電讚系列報導》註冊域名一小步 捍衛品牌一大步

【記者何英煒／台北報導】
　　智慧財產權及商標權是企業或公司最大的資產，台灣網路資訊中心表示，未來有愈來愈多的企業透過網路進行行銷活動及從事電子商務，申請網域名稱是捍衛品牌、維護公司商標最重要的第一步。
　　由於各國網域名稱管理機構及受理網域名稱登記時都採取「先申請，先發給」的原則，使得網域名稱的紛爭，成為各國亟欲處理的問題。要如何捍衛自己的權益、避免爭議也是重要的課題。
　　台灣網路資訊中心網域名稱爭議處理機制諮詢小組委員－台大法律系教授謝銘洋建議，著名的企業品牌應該要重視網域名稱，雖然目前搜尋引擎的使用很方便，但是網域名稱的重要性也不能被忽略，萬一被其他人搶先申請，要調整回來時需要花費更多的心力。
　　網域名 最好跟企業名一致
　　另外，台灣網路資訊中心也建議，企業官方網站的網域名稱最好與公司企業名稱一致，才能夠與企業品牌及商標相契合，也方便消費者在網路上搜尋、尋找企業相關訊息。
　　但有不少企業往往等到公司成立或是產品快出來時，才會想到申請域名，然而卻未必可以申請到與企業名稱或產品名稱相符的域名。就連任天堂及Facebook也不例外。
　　回顧多年前，任天堂體感遊戲機「Wii」要上市時，官方網站僅能使用www.wii.nintendo.com，無法使用www.wii.com。原因在於後者已經先被他人註冊，對於任天堂來說，慢了一步去申請域名，損失可大了，一方面網址複雜難記，與品牌的關聯度較不直接，另一方面，對於任天堂的網路行銷活動也增加了許多困難度。
　　全球規模最大的社群網站Facebook，在成立之初因為facebook.co m的域名已經被其他網站註冊，所以只好暫時使用thefacebook.com，後來才以20萬美元的代價，取得facebook.com的使用權；今年初更是以超過850萬美元的天價，買下更簡潔的fb.com域名。由此可知企業品牌在域名的布局不但要盡早，更要完整，不然在未來可能都必須付出龐大的代價。
　　然而除了品牌的名稱以及縮寫需要註冊域名外，更不能忽視容易被誤植的名稱。常見的網路犯罪手法「釣魚網站」就是利用相似的網域名稱，趁使用者一時不察，以為是可以信任的網站，進而盜取其帳號、密碼等個人資料。發生這種情況，雖然責任並不在被冒用的網站，但是其中造成的商譽損失卻是難以估計的。而與註冊域名的低廉成本相對照，是否該申請相似的域名來保護品牌，更是昭然若揭。
　　避爭議 盡早申請相關域名
　　謝銘洋表示，許多外國知名企業對於捍衛網域名稱毫不手軟，像是雅虎、家樂福等企業，都曾經尋求仲裁來解決，這也顯示很多企業面臨同樣的問題。尤其不少知名商標的域名擁有者，都是小型公司或是個人，他們註冊的本意並不是要使用這個域名，而是想待價而沽，進行所謂的「域名投資」。
　　在台灣，類似的網域名稱爭議的案例也不少。對於「.tw」及「.台灣」網域名稱的爭議，台灣目前的中立爭議處理機構為資策會科法研究所及台北律師公會。而台灣網路資訊中心表示，為了避免落入爭議及被他人捷足先登，還是建議企業在申請相關域名時，不僅動作要快，思緒也要嚴謹。