商標設計、命名
商標設計、命名應從企業整體識別體系(CIS)規劃，兼顧好記憶易於發音或拼音等特色，俾能透過商標向社會大眾傳達企業文化、經營理念，例如：味全公司藉著商標，來傳達(1)五個圓代表色香味五味俱全，(2)代表公司名稱之英文字首，(3)紅色代表圓潤好吃，(4)上面有三個圓下面只有二個圓，表示隨時要有危機意識。
以下列舉符合商標法「識別性」的三種態樣：
1.獨創性商標：非沿用既有的辭彙或事物者，例如：SONY、捷安特。
2.隨意性商標：由既有的辭彙或事物構成，惟與指定商品/服務全然無關，例如：「APPLE」 指定使用於電腦、「白馬」指定使用於磁磚。
3.暗示性商標：暗示性商標乃指隱喻商品/服務之形狀、品質、功用，例如：快譯通、一匙靈。反觀，商標若屬「一望即知」該指定商品/服務之形狀、品質、功用者，為說明性商標，不得註冊，例如1.「雙層起司」指定使用於食品、「日語速成」指定使用於書籍。2.指定商品或服務之規格型號或年份者，例如「2000c.c.」指定使用於汽車等商品。3.「12345」指定使用撲克牌等商品。
選擇能讓消費者容易記憶並能充分暗示產品核心概念、性質及類別的商標設計、命名，的確具有事半功倍的商業效果，例如：「克蟑」能讓人一看即知是用來剋除蟑螂；「一匙靈」直接傳達清洗衣物只要使用一匙就靈；「幫寶適」讓消費者聯想使用商品就可幫助小寶寶舒適；以及「足爽」清楚的告知消費者用了商品腳就會很舒服。