商標、品牌定義
(一) 依美國行銷協會(American Marketing Association)定義「品牌」(brand)：「一個名稱、詞、符號、象徵或任何其特徵，可將銷售者的物品或服務與其他競爭者的物品或服務區別開來」。
(二) 從商標法定義「商標」：得以文字、圖形、記號、顏色、聲音、立體形狀或其聯合式所組成，且應足以使商品或服務之相關消費者認識為表彰商品或服務之標識，並得藉以與他人之商品或服務相區別。
(三) 從公平法定義「表徵」：文字、圖形、記號、商品容器、包裝、形狀、或其聯合式特別顯著，足以使相關事業或消費者據以認識其為表彰商品或服務之標誌，並藉以與他人商品或服務相辨別。
不論定義為「商標」、「品牌」或「表徵」主要功用皆在表彰來源，藉與他人之商品/服務相區別。
又；品牌(brand)的基礎即是商標(trademark)，而商標的價值係藉由品牌的要素所構成。嚴格言之，商標本身是沒有什麼價值的，也不會自己產生價值。亦即，商標的價值是依附於品牌上。申言之，商標要有價值是要靠品牌要素的長期經營和綜效累積。鴻海集團前法務長周延鵬不諱言說：這就是為什麼僅依商標法處理商標申請、維持和救濟會被企業界認為『小事一樁』的道理，因為商標以外的品牌要素並非律師或商標代理人的專業範疇。